Marque détenant la plus forte part de marché et/ou la plus forte notoriété. Cécile Bozzo, Dwight Merunka et Jean-Louis Moulins expliquent que : « Une marque dominante en termes de notoriété, de présence à l'esprit et de visibilité au point de vente, a naturellement une forte probabilité de faire partie de l'ensemble de considération du...